PENDAMPINGAN RISET PEMASARAN ONLINE BAGI UMKM: MENGGUNAKAN DATA UNTUK MENINGKATKAN DAYA SAING

Abstract

Kegiatan Pemanfaatan Pemasaran Online  BUMDes  Suka Negara, Bogor. UMKM di Desa Sukanegara, Bogor, memiliki potensi besar untuk berkembang. Permasalahan utama terletak pada keterbatasan infrastruktur teknologi, seperti akses internet yang belum merata dan rendahnya literasi digital sehingga belum mampu mengoptimalkan media sosial, marketplace, dan data pemasaran untuk memperluas jangkauan bisnis mereka. Untuk menjawab tantangan tersebut, program pengabdian kepada masyarakat ini melakukan pendampingan yang komprehensif dan sistematis melalui pelatihan berbasis teori dan praktik. Program ini bertujuan untuk meningkatkan kemampuan pelaku UMKM dalam memahami perilaku konsumen digital, menerapkan strategi pemasaran berbasis data, serta mengoptimalkan penggunaan platform e-commerce dan media sosial secara efektif. Berkemabngnya jangkauan bisnis juga membutuhkan dukungan dari pemerintah dalam penyediaan infrastruktur teknologi dan akses pembiayaan untuk memperkuat ekosistem digital di desa. Dengan penerapan strategi yang terarah dan kolaboratif, diharapkan UMKM di Desa Sukanegara dapat menjadi pelaku usaha yang mandiri, berdaya saing tinggi, serta berkontribusi nyata terhadap ekonomi desa.